Egal, ob man als Arbeitnehmer, Dozent oder Selbständiger tätig ist, das eigene Bild in der Öffentlichkeit ist genauso wichtig für die eigene Entwicklung und den beruflichen Erfolg, wie das Bild, das ein mittleres oder größeres Unternehmen für die Öffentlichkeit abgibt. Die Online-Identität wird als “Personal Branding” zum Karrierefaktor. Mit dem Online vermittelten eigenen Profil sorgt man dafür, dass sein eigenes Bild im eigenen Interesse auch im Internet gefördert wird. Dabei steckt hinter “Branding” die Idee, die eigene Person zu einer unverwechselbaren Marke zu machen. Der eigene Name soll direkt mit bestimmten positiven Ideen verknüpft werden.
Dies fördert dann die Entwicklung der Karriere und sorgt für eine intelligente Strategie, um die eigenen Ziele zu erreichen. Früher hatte nur eine Elite-Gruppe von Führungskräften und Top-VIPs die Mittel, um mittels persönlichem Coach oder teuren Marketing das eigene Personal Branding voranzubringen. Heute können allerdings neue Online-Dienste es jedem ermöglichen, das Personal Branding in die eigenen Hände zu nehmen. In der Vergangenheit musste man sich auf Medien wie Presse oder Fernsehen beziehen, wenn man bekannter werden wollte. Dies war mit hohen Kosten verbunden und sehr schwer umsetzbar, wenn man kein Mainstream-Thema bedienen konnte. Doch Heute – im Zeitalter der Web 2.0 Entwicklung des Internets – braucht niemand mehr unbekannt zu bleiben, wenn er in einer kleinen Nische des Interesses sich bekannt machen will.
Das Internet bietet ein globales öffentliches Forum für den Aufbau eines Personal Brandings der eigenen Kompetenzen und Interessen. Man muss nur den Willen haben, die positiven Informationen über einen selbst in einem geeigneten Forum, einer Website mit oder ohne Blogfunktion oder auf Websites mit Kommentar- und Bewertungsmöglichkeiten einzubringen. Man sollte nur den Kontext genau beachten, damit man keine negativen Seiteneffekte durch unseriöse oder überbordende andere Branding-Profile bekommt.
Zugespitztes Beispiel: Für einen Dozenten in der Erwachsenen-Bildung ist dozentenscout.de besser geeignet als MySpace. Bei einer sehr kreativen Musikgruppe könnte es genau umgekehrt sein; (dozentenscout.de ist die Webplattform für Anbieter im weiten Bereich von Bildung und Beratung.)
Jeder hat Werte, persönlichen Eigenschaften und Talente, die für andere interessant sein könnten. Diese gilt es effektiv an Kollegen, Auftraggeber und Kunden zu übermitteln, auch mit den neueren Möglichkeiten des Web 2.0. Die beruflichen oder sozialen Referenzen (die Meinungen und Informationen von Kollegen, Kunden, Partnern und Freunden) sind wichtigste Marketing-Instrumente zur Förderung des Personal Brandings und damit zur Steigerung der Online-Reputation.
Während es bei einzelnen spezifischen Plattformen wie dozentenscout.de darum geht, das persönliche im jeweiligen Umfeld hervorzuheben, können OpenID-Provider wie yiid.de dazu genutzt werden, verschiedene Profile zu bündeln. Wie einfach das konkret umsetzbar ist, wird in einem weiteren Blogbeitrag auf Yiid beschrieben.
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