Der Social Sharing Dienst Spreadly.com hat sich mit Deutschlands erstem Social Sharing Ad-Network zur Profit Maschine gemausert. Spreadly startet mit neuem Design und neuen Funktionen ins neue Jahr.

“Beim Social Media Spiel müssen alle mitmachen, damit es funktioniert und deshalb ist es auch nur fair alle am Profit zu beteiligen”, begründet ekaabo-Geschäftsführer Marco Ripanti sein außergewöhnliches Konzept, um das er seinen Dienst Spreadly mit dem Relaunch Mitte Januar erweitert hat.

Wer bei Spreadly wirbt, trifft auf ein transparentes Abrechnungssystem. Bei diesem zahlen Werbetreibende entweder nach Anzahl der bewusst getätigten Klicks oder nach Größe des Kontaktnetzwerkes in welches das zu bewerbende Produkt tatsächlich verbreitet wird.
Wer den Teilen-Button von Spreadly einbaut, bekommt etwas ab vom Werbekuchen, da er ja die Werbefläche stellt. Nutzer, die den Social Sharing Button von Spreadly bedienen, um ihre Freunde in den Netzwerken Facebook, Twitter, LinkedIn und Google über Inhalte zu informieren, erhalten die Möglichkeit nach dem Teilen ihres Inhaltes, einen weiteren – diesmal werblichen – Inhalt zu teilen und dafür einen Gutschein zu kassieren. Die Werbung nach dem Teilen hat konzentrierte Blicke bereits sicher, da sie in dem Fenster erscheint, das vom Nutzer gerade bedient wird.
Die Werbegebühr wird zwischen der ekaabo GmbH, die den Dienst Spreadly betreibt, und dem Seitenbetreiber aufgeteilt.

“Wir machen Social Sharing transparent und kombinieren es gleich mit mehreren Businessmodellen,” begeistert sich Marco Ripanti. “Zwar gibt es viele Dienste, die das Teilen von Inhalten möglich machen, aber ohne konkreten Nutzen für Webseitenbetreiber, Werbetreibende und Internetnutzer”, erläutert Marco Ripanti.

Kaum eine Seite kommt noch ohne Social Sharing Buttons aus. Zwar ist oft fragwürdig ob viele Seitenbetreiber die unzähligen Dienste überhaupt kennen und ob viele Buttons nicht eher abschreckend wirken, doch zum guten Ton gehören diese Buttons schon lange. Der Markt für eine lukrative Social Sharing Lösung ist eröffnet.

“Zu oft mussten wir hören, dass Unternehmen noch nicht so aufgestellt waren um unsere Analysedaten intern weiter verarbeiten zu können. Also sind wir einen Schritt weiter gegangen und haben unser Social Sharing Ad-Network installiert, das allen Akteuren hilft,” erklärt Marco Ripanti die Ergänzung des Geschäftsmodells. Im Jahr 2011 hat Spreadly hauptsächlich auf Analysedaten gesetzt, die das konkrete Kontaktieren von und Agieren mit Zielgruppen ermöglicht. Diese Marketing Dienstleistung bieten Spreadly weiterhin.

Nutzer des Social Ad-Networks sind Brille24 und Yourvideocard mit geldwerten Gutscheinen,das Fachmagazin t3n mit Vorabartikeln, DZMedia sowie hooolp mit Gewinnspielen und speap mit Telefoniefreiminuten.

Kooperationspartner von Spreadly sind die u.a. die Readystore GmbH und Azinma Entertainment UG, die Agenturen erdfisch und talkabout, der Newsletteranbieter Mailingwork, die Stadt Frankfurt, die Portale Handelskraft und BusinessOn.

1. Presse

Wir freuen uns über die positiven Artikel zu Spreadly auf Selbständig 2.0 und Blogprofis. In beiden Artikel wird Spreadly als neue Erlösquelle für Blogger und andere Seitenbetreiber vorgestellt. Vielen Dank!

In der aktuellen Print-Ausgabe des e-Commerce-Magazins gibt es einen mehrseitigen Artikel von unserem CEO Marco Ripanti über die Möglichkeiten und den Sinn die eigenen Kunden besser zu segmentieren.

2. Sicherheit bei Spreadly

Ab sofort ist der Spreadly Button auch als https Lösung einzubauen. Im Zuge dieser Erweiterung haben wir auch unser WordPress Plugin angepasst. Mit diesem stehen wir übrigens kurz vor dem 10.000sten Download.

Bis bald und für den Sonntag wünschen wir schon jetzt einen schönen ersten Advent.

…Transparency will become more of a theme. People are starting to become more comfortable with sharing opinions, likes and information and less concerned with protecting information. Most importantly, business and personal lives will continue to cross and eventually become one. (Andria Trivisonno, Director of Digital Marketing of Cult Marketing)

…The future of social is about sharing, discovering and relating through cohesive collections of short-form content. (Matt Roche, co-CEO and co-founder of BO.LT)

…In 2012 and beyond, savvy marketers will need to cross promote between all channels – growing an email database through social and mobile, for example. Campaigns centered around sharing will also be critical; creating content that is shareworthy and delivering strong calls to action at a point that makes sense rather than asking people to share something before they consume it will encourage sharing. (Loren McDonald, VP of Industry Relations at Silverpop)

…Google and other search engines will keep adjusting their algorithms to take account of content shared on Twitter, Facebook, StumbleUpon and other social platforms. This means it’s more critical than ever for small business to jump into the social pool and start creating a real identity by sharing information your customers care about. Bonus: companies also get the chance to address customer issues in real time, and show they really do care. (Aliza Earnshaw, Director of Sales & Marketing at AboutUs Inc.)

Social Sharing and the Data-Driven Economy from Marc Licciardi on Vimeo.

Wie denkt ihr darüber?

Wir selbst sehen uns in der ersten Kategorie viel besser aufgehoben und sehen dort auch unsere Chancen.

Wenn ihr uns eure Stimme geben wollt damit wir in London auf der Bühne stehen können und als Sieger der Kategorie gekürt werden, klickt einfach auf den folgenden Link, scrollt ein wenig nach untern bis zur Kategorie “Best Adverstising or Marketing TechStartup” und wählt Spreadly aus.

Hier geht es zur Abstimmung: http://eu.techcrunch.com/2011/10/26/voting-in-the-europas-awards-for-european-tech-startups-goes-live/

Wer gerne dabei sein und viele tolle StartUps und Leute treffen möchte, der kann sich hier noch ein Ticket sichern. Wir freuen uns natürlich wenn wir dann in London einige Fans von Spreadly begrüßen könnten.

Hier gibt es die Tickets: http://theeuropas.com

Neues Adnetwork von Spreadly

Werbetreibende zerbrechen sich den Kopf darüber wie und wo sie wirkungsvoll werben können. Super-Banner, Skyscraper, Wallpaper und Video Ad buhlen um die Aufmerksamkeit der Internetnutzer. Diese aber lässt die bunte, blinkende Werbung zunehmend kalt.

„Wir wissen heute, dass Internetnutzer bannerblind geworden sind. Trotzdem werden Werbekunden für jede einzelne – und oft ungesehene – Einblendung zur Kasse gebeten“, kritisiert Marco Ripanti, der Gründer und Geschäftsführer von Spreadly. „Wir bieten unseren Werbekunden ein einmaliges und transparentes Werbeformat in unserem neuen Adnetwork. Gebucht und bezahlt wird genau nach Anzahl der Likes, die den Internetnutzern mit Werbung angezeigt wird“, erklärt Ripanti sein neues Konzept zur Online-Mediaplanung.

Die Werbung ist an einen Gutschein gekoppelt und erscheint nachdem ein Internetnutzer auf den Spreadly Like-Button klickt. Ein Moment in dem der Internetnutzer hinsieht, denn er klickt bewusst auf Like. Nimmt der Internetnutzer das Werbeangebot wahr und klickt erneut, empfiehlt er die Marke des Werbetreibenden in seinem Kontaktnetzwerk und enthält zum Dank einen Gutscheincode oder Downloadlink. Die Erfahrung der ersten Woche zeigt: jede zweite Person, die den Spreadly Like-Button klickt, klickt auch weiter um den angebotenen Gutschein im Gegenzug für ihre werbende Empfehlung zu erhalten.

Mit dem Klick auf den Like-Button von Spreadly publiziert ein Internetnutzer Inhalte aus Shops, Blogs oder von beliebigen Internetseiten gleichzeitig in Facebook, LinkedIn, Twitter und Google. Auch die empfohlenen Werbebotschaften erscheinen in diesen Netzwerken.

Wer den Button einbaut, bekommt ein Stück vom Werbekuchen ab, weil er die Werbeschaltung nach dem Like auf der eigenen Seite zulässt. Seitenbetreiber mit Spreadly Button gewinnen Reichweite in die vier Netzwerke Facebook, Twitter, Google und LinkedIn, erhalten genaue Auswertungen zur Nutzung ihrer Inhalte und verdienen dabei Geld.

Die Werbetreibenden zahlen genau für die Aufmerksamkeit, die sie erreichen. Bei der Buchung entscheiden sie sich für eine Kampagne mit einer bestimmten Anzahl von Likes. Die Werbeanzeigen erscheinen im rund 1000 Seiten zählenden Adnetwork von Spreadly. Werbebuchungen im Spreadly Adnetwork gibt es zum Start in kleinen Testportionen. Die Buchung von 10 Likes kostet 5 EUR.

Ab Herbst gibt es Kampagnen, bei denen eine bestimmte zu erreichende Anzahl von Kontakten gebucht werden kann.

	Beispiel für das normale Pop-up zum Liken. Hier kann ein Bild ausgewählt werden sowie die Zielnetzwerke in denen dieser Like erscheinen soll. Außerdem ist die Kommentierung des Inhalts direkt im Pop-up möglich.
	Beispiel für eine Werbung, die nach dem Like erscheint und zum Weiterklicken animieren soll.
	Beispiel für einen Gutschein, den die Person zum Dank für die Empfehlung erhält.

Die Internetseite des Landes Schleswig Holstein hat sich jedenfalls bisher nicht von Facebook getrennt. Und auch der Bundesbeauftragte für den Datenschutz und die Informationsfreiheit, Peter Schaar, hat beim Tag der Offenen Tür der Bundesregierung in Berlin am Wochenende Facebook nicht zum großen Thema seines Informationsstandes gemacht. Wie werden Unternehmen in Schleswig Holstein reagieren? Sie könnten, wie der Öffentlich Rechtliche Rundfunk am Beispiel swr3.de (im Bild oben) es vormacht, die Facebook Gefällt-mir-Schaltfläche als Bild einbauen und per Mouse Over darauf hinweisen, dass beim nächsten Klick eine Verbindung zu Facebook hergestellt wird. Wer klickt, weiß also, dass er sich auf Facebook einlässt. Der unwissende Bürger, der selbst nicht entscheidungsfähig ist und deshalb geschützt werden soll, wird hier unterstellt. Es gibt aber auch Bürgerinnen und Bürger die gerade über den Kanal Facebook kommunizieren möchten. Wer ihnen tatsächlich diese Entscheidungsmacht nehmen will, erstickt Engagement im Keim. Denn gerade Facebook ermuntert die Deutschen zum Mitmachen wie kein anderes Medium. Hier findet aller Politikverdrossenheit zum Trotz ein reger Austausch statt. Auch Werbung findet statt. Und diese Werbung ist wegen des Datentrackings von Facebook auf die Individuen angepasst, damit sie nicht nervt. Die Entlarvung der Vorliebe für rote Schuhe ist also der Preis für den unzensierten, grenzenlosen, kostenlosen Austausch zu allen Themen dieser Welt.

Die Kritiker sagen, grundsätzlich ist verboten, was nicht ausdrücklich erlaubt ist. Ergo sind IP-Adressen personenbezogene Daten, da sie indirekt mit Personen in Verbindung gebracht werden können. Der Client der Schaltfläche von Facebook –nicht der Seitenbetreiber– kommuniziert mit Facebook und übermittelt diese Daten, die dann 90 Tage bei Facebook in den USA gespeichert werden. Grund genug den Bürgerinnen und Bürgern sowie Unternehmen eines Bundeslandes den Zugang zu Facebook komplett zu verwehren? Das kann ja nur ein Witz sein!

Die aktuelle Kritik an Facebooks Umgang mit den Daten ist in Deutschland nur alter Wein in neuen Schläuchen. Die Vergangenheit hat bewiesen, dass die Bedeutung von Facebook dadurch nicht gemindert wird. Nutzer sagen, sie wollen sich nicht bevormunden lassen und selbst entscheiden wo sie wann welche Schaltfläche klicken. Seitenbetreiber haben die Wahl und könnten Alternativen zur Facebook Schaltfläche einsetzten, beispielsweise solche, die von deutschen Unternehmen stammen und mit deutschen Datenschutzrichtlinien konform gehen. Kein Unternehmer kann heute guten Gewissens auf die Anbindung an Social Media Kanäle verzichten, wenn er an einer optimalen Reichweite interessiert ist.

Wie sollte also die Meldung von Weichert gewertet werden? Als wettern im Sommerloch. Will Weichert auf dem Rücken des Bloggers David den Kampf gegen Goliath Facebook austragen? Wie will Weichert überhaupt den Überblick behalten und will er wirklich eine neue Abmahnwelle anstoßen? Immerhin hat er es geschafft, dass Facebook auf seine Meldung geantwortet hat. Schade, dass Weichert keine Empfehlung ausspricht. Er könnte zum Beispiel unseren Dienst Spreadly empfehlen. Spreadly publiziert auch in Facebook aber ohne dass Daten an Facebook gehen und in den USA verwertet werden können.

Talkabaout ist eine etablierte PR-Agentur mit Firmensitz in München und namhaften Kunden. Für die Deutsche Bahn verantwortet talkabout jetzt die “Influencer Relations”. Gründer und Geschäftsführer Mirko Lange kümmert sich also um die Kommunikation außerhalb der Plattformen der Bahn.
Mirko Lange, Mitglied des dreiköpfigen Managements von talkabout, hat sich die Zeit genommen um uns einige Fragen zu beantworten.

Interview mit Mirko Lange

1.)
Der Agenturname talkabout steht für “Making people talk about you”. Wer sind die “people”, die für Ihre Kommunikationsarbeit wichtig sind?
Grundsätzlich jeder Stakeholder unseres jeweiligen Kunden. Also all die Menschen, die in irgendeiner Weise Einfluss auf den Erfolg oder Misserfolg haben. Aber aus Effizienzgründen konzentrieren wir uns auf die „Influencer“, also die Leute, deren Stimme besonders viel Gewicht hat – und die auch gerne diskutieren. Das sind in erster Linie Journalisten und im Social Web aktive Menschen.

2.)
Wie identifizieren Sie die Influencer? Wieso brauchen Sie Influencer für die Media Kommunikation und wie lassen sich diese lebenden Instrumente –wenn überhaupt– steuern und einsetzen?
Der erste Schritt zur Identifikation von Influencern ist, überhaupt erst einmal herauszufinden, wer über ein bestimmtes Thema schreibt. Und von denen selektieren wir die wichtigen: Kriterien dafür können sein, wie oft deren Postings kommentiert oder weitergeleitet werden oder deren Reichweite. Da ist noch einiges an Handarbeit dabei. Und wir brauchen die „Influencer“, um – wie oben schon gesagt – effizient die Menschen zum Reden zu bekommen. Ansonsten halte ich das Wort „lebende Instrumente“ für verfehlt, und auch die Vorstellung des Steuerns. Das ist die falsche Haltung. Wenn wir für einen Kunden sprechen, dann haben wir eine bestimmte Art von Begeisterung oder zumindest Interesse für ein Thema. Und das wollen wir mit den Influencern teilen. Da brauchen wir nichts zu „steuern“. Den Einfluss gewinnen wir, indem wir – wie im echten Leben auch – die Menschen für unser Thema gewinnen. Und bei manchen gelingt es, bei anderen nicht. Und das ist gut so.

3.)
Haben PR-Agenturen schon umgelernt? Wie können Social Media Relations in die klassischen Kommunikationsstrategie mit einbezogen werden?
Ich kann nicht viel über andere Agenturen sagen. Viele haben sicherlich schon „umgelernt“, wobei das auch ein andauernder Prozess ist. Und andere bedienen halt hauptsächlich Kunden, die dem Thema selbst skeptisch gegenüber stehen. Die fühlen sich im „alten Paradigma“ noch recht wohl, und das hat ja auch noch seine Berechtigung. Ansonsten gehört für uns „Social Media“ zu Kommunikationsstrategien wie die Luft zum Atmen. Deswegen fällt es mir schwer, die Frage zu beantworten, wie man Social Media Relations in die Kommunikationsstrategie mit einbezieht. Man vernetzt sich mit Menschen, erreicht mehr Online-Journalisten und Blogger, kommuniziert verstärkt aus persönlicher Perspektive, nutzt die multimedialen Möglichkeiten, die einem das Social Web bietet, recherchiert nach Themen über die die Menschen sprechen usw. usw. Wie gesagt: Ich halte das heute für absoluten Standard.

4.)
Heute gibt es keinen Presseversand per Fax mehr. Was macht die heutige Agentur Talkabout im Alltag außerdem anders als vor zwölf Jahren?
Puh! Sie stellen Fragen! Ich kann die Frage nicht beantworten – und will das ehrlich gesagt auch nicht. Wir sind schon immer eine sehr dynamische Agentur gewesen, die sich sehr schnell den Marktgegebenheiten angepasst hat. Da ist immer etwas in Veränderung. Ich kann Ihnen allerdings sagen, was sich in all den Jahren nicht verändert hat: Für uns gilt immer noch wie am ersten Tag der Dreiklang „Debatten führen, Fürsprecher gewinnen, Werte schaffen“.

5.)
Für welche Kunden sind Social Media Relations heute wichtig und warum?
Für jeden, der irgendwie von Nähe profitieren kann. Nähe zu Stakeholdern. Nähe zum Markt. Also eigentlich jeden. Jeder Vertriebsmitarbeiter weiß, dass das persönliche Gespräch das beste Verkaufsinstrument ist. Dumm nur, dass man in seinen Möglichkeiten da bisher ziemlich begrenzt war und deswegen auf unpersönliche Massenkommunikationsmittel zurückgreifen musste. Und Social Media gibt einem jetzt die Möglichkeit, das persönliche Gespräch zu skalieren. Man wird lange nicht die Reichweite generieren wie in klassischen Massenmedien, aber immer noch ein Vielfaches der normalen persönlichen Kommunikation. Natürlich ersetzt Social Media das persönliche Gespräch in Real Life auch nicht, aber es gibt kein anderes Medium, das dem so nahe kommt.

6.)
Aktuelle Studien belegen, dass die Resonanzanalyse im Bereich Social Media bei vielen Unternehmen zu kurz kommt mangels Zeit und Know-how? Wie messen Sie die Reichweite? Welche Tools nutzen Sie?
Gar nicht.

7.)
Auf Ihrem Blog http://blog.talkabout.de/ und auf Ihrer Agenturseite haben Sie den Spreadly Like-Button eingebaut. Was hat Sie zu dieser Entscheidung gebracht?
Ich finde die Lösung smart und möchte sie ausprobieren.

8.)
Wie können Social Sharing Tools die Kommunikationsarbeit ergänzen?
Ich halte das einfach für ein wichtiges Element. Fast schon einen Hygienefaktor. Wen etwas interessiert, der möchte es teilen. Und wir als Kommunikatoren sollten es denen einfach machen.

9.)
Wieso ist Ihrer Meinung nach Social Sharing wichtig?
Wie gesagt: Wen etwas interessiert, der möchte es teilen. Und wir als Kommunikatoren sollten es denen einfach machen.

Vielen Dank !

Die Stadt Frankfurt ist mitten im digitalen Zeitalter angekommen und zeigt sich mit dem kürzlich gelaunchten „Social Media Newsroom Frankfurt“ als fortschrittliche Kommune. Mit der Implementierung des innovativen Social-Sharing-Buttons Spreadly im Newsroom, bietet die Stadt ein weiteres zukunftsweisendes Feature für die Leser an: Mit dem Button können Leser interessante Inhalte – egal, ob sehenswerte Kunstausstellungen, dramatische Theateraufführungen oder spannende Sportereignisse – mit nur einem Klick auf Wunsch gleichzeitig mit ihren Kontakten bei Facebook, Twitter, LinkedIn und GoogleBuzz teilen.

Das Beispiel Frankfurts zeigt, dass Social Sharing auch für Kommunen ein wichtiges Thema ist. Dabei hat die hessische Metropole bewusst auf Spreadly gesetzt, da dieser Dienst neben dem Teilen in mehreren Social Media Kanäle noch weitere Vorteile vereint: „Der Button ist Facebook-unabhängig, wird von einem regionalen Startup angeboten und macht das Webdesign sauberer, da er viele Bookmarking-Buttons ersetzt“, erklärt Harald Ille (im Bild links), Redakteur und Öffentlichkeitsarbeiter beim Presse- und Informationsamt der Stadt Frankfurt am Main.

„Die Stadt Frankfurt kann mit Spreadly ihre Meinungsführer auf den verschiedenen Social-Media-Kanäle identifizieren. So erfährt das Presseamt der Stadt, wie die einflussreichen Frankfurterinnen und Frankfurter ticken“, erklärt Marco Ripanti, Geschäftsführer von Spreadly.
Quelle:
Zum Interview mit Harald Ille

• Einer der größten Newsletteranbieter Deutschlands vereinfacht den Lesern ab sofort das Sharen von Inhalten
• Auch edudip und Learning Factory haben als Pioniere der Weiterbildungsbranche den Button für sich entdeckt

Das Teilen von Inhalten aus Newslettern wird jetzt zum Kinderspiel: Ab sofort kann interessanter Content mit nur einem Klick gesharet werden.

Möglich macht dies die Kooperation von Mailingwork, einem der größten Newsletteranbieter Deutschlands, mit dem innovativen Social Sharing-Button Spreadly.

Kunden des Newsletteranbieters können nun durch Setzen eines Häkchens den Button ganz einfach in ihrem Mailing implementieren und den Lesern somit ermöglichen, interessante Inhalte mit nur einem Klick gleichzeitig bei Facebook, Twitter, LinkedIn und GoogleBuzz zu spreaden.

„Die Share-With-Your-Network-Funktionen erhöhen die Reichweite von Newslettern, vergrößern den Adressverteiler durch Neuanmeldungen und steigern die Bekanntheit des Unternehmens. Das alles mit moderatem zeitlichen Aufwand und sehr kostengünstig. Die ideale Erweiterung zu leistungsstarkem E-Mail Marketing“, erklärt Torsten Gneuß, Geschäftsführer von Mailingwork.

„Mailingwork ist für Spreadly ein wichtiger Multiplikator. Kunden des Newsletter-Anbieters können unseren Button in ihrem Mailing ohne technisches Knowhow einbauen und die Leser teilen interessante Inhalte mit nur einem Klick. So wird nicht nur der entsprechende Content verbreitet, sondern auch die Bekanntheit von Spreadly gesteigert“, erklärt Marco Ripanti, Geschäftsführer von Spreadly.

Neben Mailingwork haben mit Edudip und Learning Factory auch zwei innovative Weiterbildungsplattformen den Button implementiert.
„Ich bin überrascht, dass wir die ersten Anbieter in der Beratungs- und Weiterbildungslandschaft sind, die den Spreadly-Button verwenden. Meiner Meinung nach sollten Vertriebs- und Marketingberater den Button auf ihren Webseiten einbauen, um Ihre eigenen Angebote über diese Plattform hervorzuheben und zu verbreiten“, erklärt Ralf Volkmer, Entwickler der Unternehmenssimulation Fabrik im Seminarraum, ein Angebot der Learning Factory.

Quellen:
Interview mit Torsten Gneuß, Mailingwork
Interview mit Ralf Volkmer, Learning Factory
Interview mit Torsten Kämper, edudip

http://875164.polldaddy.com/s/leitbilder-und-social-media