Geteilte Nachrichten sind wichtiger
Geteilte Nachrichten sind emotionsgeladen und deshalb wichtig, so das Ergebnis der ersten internationalen Studie über Empfehlungen in den Sozialen Medien.
CNN hat die internationale Studie über die Kraft von Nachrichten und Empfehlungen, Power of News and recommendation, POWNAR, von Juni bis August Online durchgeführt und erhielt 2300 Antworten. Dabei wurden auch biometrische Techniken angewendet, die emotionale Reaktionen beim Teilen von Inhalten messen konnten. Persönliche Präferenzen der untersuchten Nutzer konnten ganz klar festgestellt werden. Geteilte und empfohlene Nachrichten dominierten gegenüber Werbeinhalten.
Offensichtlich ist eine kommerzielle Verwertung innerhalb des Umfeldes der Sozialen Medien im Anmarsch. Die Studie POWNAR untermauert, dass wir fähig sind, den Wert von geteilten Nachrichten von der Werbeperspektive aus zu betrachten, erklärt Didier Mormesse, Senior Vice President, Ad Sales Research, Development & Audience Insight at CNN International (im Bild links)
GETEILTE WERBUNG IST STARKE WERBUNG
Wer eine PR-Nachricht von Freunden oder Kollegen empfohlen bekommt, wird zu 19 Prozent die darin propagierte Marke weiter empfehlen und sie mit einer 27 prozentigen Wahrscheinlichkeit auch selbst favorisieren.
Werbung für Marken, die im Vorspann von Nachrichtenvideos erscheint, die in den Sozialen Medien geteilt werden, wirken besser für die Marke als die Werbung im Banner.
Didier Mormesse meint, dass die genaue Kenntnis der Typologien von geteilten Inhalten, für effektivere und kreativere Werbung sorgen kann.
WAS MACHT INHALTE TEILBAR
Folgende Muster leiten die Nutzer beim Teilen von Inhalte in den Sozialen Medien:
Erzählt der Inhalt eine Geschichte, greift er ein spannendes Thema auf oder enthält er eine lustige oder wichtige Botschaft. Die beliebtesten Themen bei geteilten Nachrichten sind Wissenschaft und Technik, menschliche Interessen, Geld und Finanzen
65% der geteilten Inhalte sind Geschichten und Ereignisse
19% der geteilten Inhalte sind Eilmeldungen
16% der geteilten Inhalte bestehen aus Quatsch und Unsinn zum Lachen
WER TEILT GERN
Hier ist die 80/20 Regel anwendbar. 27 Prozent der Nutzer, die Inhalte teilen sorgen für 87 Prozent der geteilten Inhalte.
Der durchschnittliche Global User teilt 13 Inhalte pro Woche und erhält selbst 26 Inhalte über die Sozialen Medien und per Mail.
MEDIEN SIND ZUM TEILEN DA
43 Prozent der geteilten Inhalte stammen aus Facebook, Twitter, YouTube und MySpace oder kommen zu 30 Prozent per email, zu 15 Prozent per SMS und zu 12 Prozent per Instant Massage.
Heute Abend ist Didier Mormesse beim Medienmittwoch in Frankfurt
